Burberry可能真要來中國了！但需要你先準(zhǔn)備300萬

Burberry 新LOGO

A股投資者有望迎來首支奢侈品股。

周四，中國日報(bào)英文版援引兩位消息人士報(bào)道稱，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團(tuán)表示有興趣加入即將開通的滬倫通業(yè)務(wù)，并在著手研究可行性，唯沒有具體時(shí)間表，且不太可能成為首支確定的滬倫通英國公司標(biāo)的。

早于2015年提出滬倫通計(jì)劃一觸即發(fā)，月初，中國證監(jiān)會副主席方星海在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，滬倫通各項(xiàng)業(yè)務(wù)規(guī)則也準(zhǔn)備就緒，有望于年內(nèi)推出。

與此同時(shí)，上交所要求各券商不晚于11月30日前提交齊備的滬倫通業(yè)務(wù)權(quán)限開通申請材料，并要求各會員單位設(shè)滬倫通CDR業(yè)務(wù)培訓(xùn)講師2-3名，每名培訓(xùn)講師應(yīng)在11月底前至少面向公司總部及相關(guān)營業(yè)部工作人員開展2場業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

發(fā)行CDR 的倫交所上市公司，據(jù)悉要求前120個(gè)交易日平均市值不得低于人民幣200億元，而A股合格投資者的門檻為前20個(gè)交易日資產(chǎn)不低于人民幣300萬元。

Burberry 新印花

早在8月底，中國證監(jiān)會就滬倫通監(jiān)管規(guī)定公開征求意見時(shí)，無時(shí)尚中文網(wǎng)旗下專注中國零售研究及投資觀察的公眾號本土零售觀察就曾專門發(fā)文，分析時(shí)尚零售行業(yè)可能入選滬倫通的英國標(biāo)的公司，并認(rèn)為博柏利集團(tuán)幾乎100%成為發(fā)行CDR的英國公司之一。

除市值要求外，本土零售觀察認(rèn)為知名度和FTSE 100 富時(shí)100指數(shù)公司同樣是考察是否可以入選CDR 發(fā)行的兩大重要指標(biāo)。

作為既被納入FTSE 100 指數(shù)又是時(shí)尚零售企業(yè)公司，除了博柏利集團(tuán)外，還有英國廉價(jià)服飾品牌Primark 母公司Associated British Foods plc (ABF.L)、英國最賺錢的服飾集團(tuán)Next plc (NXT.L)、英國最大超市集團(tuán)Tesco plc (TSCO.L)  、英國最大服裝零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨以及全球第二大消費(fèi)品巨頭Unilever PLC (ULVR.L)/Unilever NV (UNc.AS) 聯(lián)合利華。

在上述FTSE 100 指數(shù)涵蓋時(shí)尚零售的公司中，Tesco plc 和馬莎百貨曾一度試圖開拓中國市場，不過最終折戟。

其中馬莎百貨在售出香港、澳門市場業(yè)務(wù)予代理商后，盡管在港澳市場仍運(yùn)營門店，但公司實(shí)質(zhì)性已經(jīng)完全退出大中華市場。

至于FTSE 100 指數(shù)，在財(cái)務(wù)丑聞后同樣無心戀戰(zhàn)亞洲市場，該公司早在2004年即進(jìn)入中國市場，最終在中國市場發(fā)展至超過100間門店和26,000員工的規(guī)模，但最終未能逃脫英國零售公司在華水土不服的普遍境遇，被華潤創(chuàng)業(yè)收購，而中國樂購超市亦陸續(xù)更名為華潤萬家。

Next plc 此前亦試圖通過電商攻克中國市場，不過最終關(guān)閉了內(nèi)地在線渠道，僅保留其香港網(wǎng)站運(yùn)營。

9月初的分析文章中，本土零售觀察（微信號：retailinsider）指，聯(lián)合利華盡管在中國擁有龐大的業(yè)務(wù)，但是該英/荷集團(tuán)在今年結(jié)束了雙總部架構(gòu)，選擇更能抵抗惡意收購的荷蘭作為唯一總部，這一舉動可能讓其失去FTSE 100 指數(shù)的地位。不過，聯(lián)合利華的情況峰回路轉(zhuǎn)，該公司的唯一總部計(jì)劃在10月初夭折，因?yàn)樵缬诖罅恐饕獧C(jī)構(gòu)股東反對，聯(lián)合利華主席和首席執(zhí)行官預(yù)計(jì)股東大會上不會通過，因此主動撤銷了唯一總部計(jì)劃。

Primark 的廉價(jià)業(yè)務(wù)在英國、美國所向披靡，但是在中國市場，由于關(guān)稅、增值稅等原因，若進(jìn)入全球最大的服裝制造業(yè)市場，該英國公司可能無法保證其在價(jià)格上的競爭力，因此Primark在歐洲擴(kuò)張的同時(shí)，無視亞洲零售市場，同時(shí)該公司的現(xiàn)有模式還與電商行業(yè)相沖。

因此，剩下的FTSE 100 指數(shù)時(shí)尚零售公司名單中，在中國市場擁有龐大業(yè)務(wù)、為中國消費(fèi)者和投資者熟悉的唯一公司僅剩博柏利一間，而該品牌的“皇家”身份，可能亦為其入選首批滬倫通發(fā)行CDR“加分”。

目前，博柏利70億英鎊左右，超過人民幣600億元的市值，完全符合發(fā)行CDR 條件，除此之外，該公司在中國擁有龐大的業(yè)務(wù)，且是最早在中國入駐Tmall.com 天貓的奢侈品品牌。不過，入駐天貓并未給該品牌在中國帶來任何好處，相反令該品牌陷入巨大爭議，并進(jìn)一步影響該品牌在中國消費(fèi)者心目中的禮品形象。

在經(jīng)過了幾年的掙扎之后，Burberry 更換了從集團(tuán)主席、首席執(zhí)行官到首席財(cái)務(wù)官、首席運(yùn)營官、首席創(chuàng)意官在內(nèi)的所有核心管理層。

由首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci 、首席財(cái)務(wù)官Julie Brown 和首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti 組成的新團(tuán)隊(duì)，正著手對英國品牌進(jìn)行改造，其中包括加快推新頻率，以及迎合千禧一代，推出醒目LOGO 的潮牌設(shè)計(jì)。

上月中旬，英國公司宣布于每月17日按月發(fā)布限量新品，以“刺激消費(fèi)者”，首個(gè)B Series 于英國時(shí)間10月17日夜里12點(diǎn)通過品牌的Instagram、Wechat 微信賬號、LINE 和Kakao 平臺獨(dú)家發(fā)售，后兩個(gè)品牌為首次加入銷售，分別為日本和韓國的主流在線社交工具，發(fā)售時(shí)間僅限24小時(shí)。

月初公布中期業(yè)績時(shí)，新設(shè)計(jì)Riccardo Tisci 及新管理層一直推進(jìn)的改善盈利能力的重組計(jì)劃雙雙獲得博伯利投資者認(rèn)可，盡管英國集團(tuán)期內(nèi)收入錄得倒退。

無時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號：nofashioncn）數(shù)據(jù)顯示，截至9月29日的上半財(cái)年，博伯利收入同比下滑3.4%至12.20億英鎊，固定匯率計(jì)跌幅為2%。撇除美容批發(fā)業(yè)務(wù)后收入有2.9%的增長，固定匯率計(jì)增幅為4%。為集團(tuán)貢獻(xiàn)超過3/4收入的零售業(yè)務(wù)收入為9.44億英鎊，持平于去年同期，固定匯率計(jì)有2%的增長。同店銷售按年上升3%，一、二季度升幅均為3%，其中亞太地區(qū)和美洲都實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長，管理層在財(cái)報(bào)中指出中國內(nèi)地繼續(xù)增長，但國人消費(fèi)呈現(xiàn)向香港、韓國等熱門旅游目的地轉(zhuǎn)移的趨勢。得益于英國本土和意大利的增長抵銷了中東市場的疲軟，EMEIA 同店銷售維持持平。

英國集團(tuán)中期經(jīng)調(diào)整后營業(yè)利潤1.78億英鎊，較去年同期1.85億英鎊減少3.9%，撇除匯率影響后則有8%的增長。經(jīng)調(diào)整營業(yè)利潤率持平于去年同期的14.6%，期內(nèi)成本削減計(jì)劃累計(jì)節(jié)省了8,000萬英鎊的開支，零售網(wǎng)絡(luò)凈關(guān)閉7間門店，把過去12個(gè)月的凈關(guān)閉門店總數(shù)提高至19間，在淘汰虧損門店的同時(shí)，該集團(tuán)已經(jīng)開始以Riccardo Tisci 的設(shè)計(jì)概念升級改造接近400間獨(dú)立門店和專柜。