更換Logo之風(fēng)吹進國內(nèi) 新Logo的探路者是升級還是新鮮感？

如今在服裝時尚領(lǐng)域流行著更換Logo的風(fēng)氣，最引人關(guān)注的便是越來越多的國際奢侈品牌紛紛加入了更換Logo的行列，且更換后的新Logo大部分都采用了大寫字母、縮小字距、無襯線字體等方式，想從視覺上沖擊著消費者，簡單方便快捷地傳達出品牌的價值。

　　從早前的奢侈品高級皮具品牌Loewe到設(shè)計師品牌Calvin Klein、奢侈品牌Balenciaga再到奢侈品牌Burberry、法國奢侈品牌Balmain、法國奢侈品牌Dior等品牌，都經(jīng)歷了更換Logo過程，想在為市場帶來新鮮血液之外，都想在一定程度上爭奪消費者的注意力，強調(diào)品牌的時尚與情感價值，也讓人意識到Logo正變得重要。

　　而這股更換Logo之風(fēng)也吹進了中國，國產(chǎn)品牌也涌現(xiàn)了更換Logo的趨勢，探路者便是其中之一。

　　12月21日，戶外用品品牌探路者在20周年雪山慶典上發(fā)布全新Logo，預(yù)示探路者的新一次飛躍。探路者新Logo去掉了視野標(biāo)，重新設(shè)計了英文標(biāo)識，字母A代表著帳篷，山峰，旗幟，指南針，代表不斷前行的探路者精神。

　　在業(yè)績不斷遭受承壓的狀態(tài)下，探路者一直想通過回歸主業(yè)來緩解危機，此次探路者發(fā)布了新Logo表明了回歸主業(yè)的基本動作，新Logo也展現(xiàn)了探路者想和品牌的過去區(qū)別開來，促使品牌形象更加符合當(dāng)下市場的審美與自身業(yè)務(wù)，為市場和消費者帶去具有新鮮感的血液。

　　Logo承載著一個品牌的無形資產(chǎn)，也是品牌與企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，以最簡單的方式將品牌抽象的概念傳遞出品牌想表達的信息�？梢哉f，Logo見證了一個品牌初創(chuàng)、成長、成熟和衰退或升級。

　　而探路者Logo的更新是一個品牌升級與更新的過程，也是重新定位和激活品牌業(yè)務(wù)和理念，助力品牌樹立全新的形象。

　　探路者作為國內(nèi)戶外用品上市第一股，一直致力于戶外用品的創(chuàng)新與研究，同時也是環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)者，20年來也取得非常不錯的成績。但隨著消費市場的變化，探路者也逐步呈現(xiàn)出下滑的趨勢，從2015年開始業(yè)績開始走下坡路，2015年-2017年，業(yè)績分別下降10.5%、37.13%和151.24%，2018年前三季度凈利下降68.85%，且這是探路者連續(xù)第13個季度的業(yè)績下滑。

　　面對如此狀態(tài)，探路者重新考慮了未來的發(fā)展之路，回歸主業(yè)便是重要方面。

　　2017年11月探路者創(chuàng)始人之一王靜上任公司董事長兼總裁，并重新強調(diào)“回歸戶外用品主業(yè)”，逐步剝離旅游服務(wù)和大體育的業(yè)務(wù)，停止對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)投資，重整發(fā)展規(guī)劃，以挽救因多元化發(fā)展帶來節(jié)節(jié)敗退的業(yè)績。

　　在戶外運動市場競爭越發(fā)激烈的情況，市場也體現(xiàn)出更高的要求，高品質(zhì)化、個性化、時尚化及功能化逐一被消費者所重點關(guān)注，探路者想要重新獲得消費者的重點關(guān)注必須要作出改變，而此次更換Logo便是靠近新消費市場的一步。

　　在服裝時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展到至今，Logo成為了品牌極為濃厚的情感價值寄托，也被異化為一個品牌價值上升的象征，更成為產(chǎn)品的第二張價值標(biāo)簽，可以看出品牌Logo的重要之處。

　　但在更換Logo后，品牌企業(yè)沒有產(chǎn)品和內(nèi)容的更新，亦或品牌Logo與品牌策略不一致都不能帶來理想的效果。如此，品牌更換Logo只能帶來一時的新鮮感，且轉(zhuǎn)瞬即逝。特別是當(dāng)越來越多品牌跟風(fēng)更改Logo時，新鮮感會變?yōu)閷徝榔�勞�?/p>

　　所以，更換新Logo的探路者將走向何方，我們還不得而知。