看好專業(yè)美發(fā)領(lǐng)域 歐萊雅收購(gòu)了一個(gè)美國(guó)染發(fā)品牌

在社交媒體上吸引了眾多專業(yè)發(fā)型師關(guān)注的美國(guó)染發(fā)品牌Pulp Riot，最近成為了歐萊雅集團(tuán)專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部的一員。

5月25日，歐萊雅集團(tuán)宣布完成了對(duì)染發(fā)品牌Pulp Riot的收購(gòu)，但尚未透露交易具體條款。這也是繼月初確認(rèn)收購(gòu)韓國(guó)美妝品牌3CE母公司Stylenanda后，集團(tuán)在本月內(nèi)完成的第二筆美妝領(lǐng)域的收購(gòu)。

美國(guó)染發(fā)品牌Pulp Riot

Pulp Riot由David和Alexis Thurston在2016年6月在美國(guó)創(chuàng)立，品牌在社交媒體上的影響力以及與全球?qū)�業(yè)發(fā)型師的連接深度是其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)立之初，品牌就利用Facebook、Instagram等平臺(tái)邀請(qǐng)發(fā)型師分享染發(fā)作品，推廣具有潮流染發(fā)色調(diào)與技術(shù)等。目前，F(xiàn)acebook上僅對(duì)美發(fā)專業(yè)人士開放的Pulp Riot Artists小組已聚集了全球1.7萬名發(fā)型師，而Instagram上的粉絲也超過了67.5萬。

活躍在社交媒體上的Pulp Riot

美國(guó)本土是Pulp Riot染發(fā)產(chǎn)品的主要市場(chǎng)，歐萊雅集團(tuán)旗下專業(yè)沙龍產(chǎn)品分銷商 SalonCentric是品牌在美國(guó)的最大分銷商。2017年P(guān)ulp Riot凈銷售額為110萬美元。歐萊雅專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部主席Nathalie Roos表示，集團(tuán)將推動(dòng)Pulp Riot在國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

對(duì)于僅有染發(fā)產(chǎn)品線的Pulp Riot來說，加入歐萊雅集團(tuán)也有更多資源開發(fā)產(chǎn)品、進(jìn)入更廣闊的市場(chǎng)�！拔覀兿Ｍ�不斷拓展業(yè)務(wù)、觸及更大的市場(chǎng)，并在美發(fā)沙龍中獲取更多零售機(jī)會(huì)。”Pulp Riot的CEO及創(chuàng)始人David Thurston透露，品牌將在近日推出洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素產(chǎn)品。

實(shí)際上，與其他部門相比，歐萊雅集團(tuán)旗下專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部業(yè)績(jī)相對(duì)疲軟。

集團(tuán)2018財(cái)年第一季度數(shù)據(jù)顯示，按當(dāng)前匯率計(jì)，集團(tuán)銷售額同比下降1%至67.8億歐元；剔除匯率因素、并購(gòu)和資產(chǎn)處置交易的影響，銷售額同比增長(zhǎng)6.8%；其中，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部按當(dāng)前匯率計(jì)的銷售額同比下降7.1%至7.97億歐元。剔除匯率因素、并購(gòu)和資產(chǎn)處置交易的影響，銷售額同比增長(zhǎng)1.9%。雖然美國(guó)、亞太、東歐、巴西市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但受西歐市場(chǎng)影響仍持續(xù)疲軟。

但全球美發(fā)市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)仍為行業(yè)帶來不少機(jī)遇。根據(jù)研究公司 Mordor Intelligence 的數(shù)據(jù)，2017年全球美發(fā)市場(chǎng)銷售額850億美元，年均增長(zhǎng)率3.69%。預(yù)計(jì)到2023年銷售額將達(dá)到1060億美元。

近年來，歐萊雅集團(tuán)也在不斷升級(jí)業(yè)務(wù)模式，在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)體驗(yàn)等各方面提升專業(yè)美發(fā)領(lǐng)域的能力。

早在2016年，歐萊雅集團(tuán)就收購(gòu)了專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品全服務(wù)經(jīng)銷商Raylon重要資產(chǎn)，借此擴(kuò)大了SalonCentric在美國(guó)多個(gè)州和地區(qū)的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品分銷渠道，覆蓋約 3500家美發(fā)沙龍。2017年5月，SalonCentric又通過收購(gòu)紐約同行Four Star Salon Services的關(guān)鍵資產(chǎn)，進(jìn)一步拓展美國(guó)東北部市場(chǎng)，并共享SalonCentric在品質(zhì)教學(xué)、沙龍服務(wù)和提升客戶體驗(yàn)方面的經(jīng)驗(yàn)。

產(chǎn)品方面，為迎合消費(fèi)者對(duì)于天然植物成分美發(fā)產(chǎn)品的需求，集團(tuán)在2017年12月推出了首個(gè)全植物配方的染發(fā)劑Botanea。并表示，歐洲各地的美發(fā)沙龍將從2018年5月開始使用這些新產(chǎn)品。

智能化、定制化的技術(shù)創(chuàng)新也被引用在了美發(fā)領(lǐng)域，以提升消費(fèi)者體驗(yàn)與服務(wù)。

2018年1月，歐萊雅集團(tuán)推出了與加拿大美妝數(shù)字技術(shù)公司Modiface合作的專業(yè)3D染發(fā)APP“Style My Hair”。這款 APP主要為沙龍的專業(yè)造型師提供幫助，可實(shí)時(shí)為消費(fèi)者提供虛擬嘗試新發(fā)色的服務(wù)，掃描確認(rèn)客戶的頭發(fā)情況后，APP將提供多種染色方案供選擇。

3D染發(fā)APP“Style My Hair”

而近日，集團(tuán)旗下高端專業(yè)美發(fā)品牌卡詩(shī)展示了一款基于手機(jī)應(yīng)用程序和流媒體攝像頭的個(gè)性化頭皮和發(fā)質(zhì)診斷應(yīng)用。通過這項(xiàng)技術(shù)，頭發(fā)護(hù)理專家將可以向他們的客戶推薦最為合適的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。