全球新掌門上任 Gap能否走出泥潭？

蓋璞集團(tuán)(NYSE：GPS)日前宣布，任命Neil Fiske為其Gap(專題閱讀)品牌的總裁兼首席執(zhí)行官。Fiske將于今日(2018年6月20日)正式履新，加入公司高管團(tuán)隊(duì)并向蓋璞集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck進(jìn)行匯報(bào)。

　　“接下來，我很期待與團(tuán)隊(duì)一同改善業(yè)績、優(yōu)化營運(yùn)、提高銷量，打造獨(dú)一無二、卓越的市場營銷�！� Fiske表示。

Fiske在零售行業(yè)擁有20多年的品牌建設(shè)及重塑的經(jīng)驗(yàn)。他此前作為Billabong International的首席執(zhí)行官，重塑了該品牌的行業(yè)領(lǐng)先地位，并助其實(shí)現(xiàn)了多年內(nèi)市場份額的增長。在更早之前，F(xiàn)iske曾連續(xù)五年擔(dān)任Eddie Bauer的總裁兼首席執(zhí)行官，他延續(xù)了該公司的歷史，并成功將其重塑為美國原創(chuàng)的戶外服裝品牌。

　　更重要的是，F(xiàn)iske在擔(dān)任Bath and Body Works首席執(zhí)行官時(shí)，曾帶領(lǐng)該品牌實(shí)現(xiàn)了全面轉(zhuǎn)型，扭轉(zhuǎn)了多年同店銷售業(yè)績下滑的局面。

　　而這也是Gap品牌目前的當(dāng)務(wù)之急。此前連續(xù)13個(gè)月的同店銷售下滑，迫使其宣布關(guān)閉北美關(guān)掉表現(xiàn)不佳的175間分店。同時(shí)，GAP總部將裁員250人，作為該公司提升同名品牌生產(chǎn)力與獲利率計(jì)劃的一部分。據(jù)Gap集團(tuán)公布的2017財(cái)年報(bào)告顯示，雖Gap集團(tuán)業(yè)績呈復(fù)蘇趨勢，凈利潤同比大漲25.4%至8.48億美元，銷售額則增長2.2%至158.6億美元，但旗下Gap品牌銷售額減少2.5%至53.18億美元。

　　為了讓Gap盡快走出業(yè)績泥潭，集團(tuán)于年初已宣布品牌首席執(zhí)行官Jeff Kirwan將離職，其職位將由Gap執(zhí)行副總裁兼全球人才和可持續(xù)發(fā)展主管Brent Hyder暫時(shí)代理。

　　另一方面，集團(tuán)旗下的“老海軍”在近五年中都表現(xiàn)堅(jiān)挺。2017財(cái)年內(nèi)，在Gap和Banana Republic的銷售額同比下滑態(tài)勢下，Old Navy依然保持增長態(tài)勢，銷售額則同比上漲6.2%至72.38億美元，而這一切與其總裁Stefan Larsson的領(lǐng)導(dǎo)不無關(guān)系。據(jù)悉，Larsson曾在H&M供職15年，在2012年加入Gap后，就立刻幫助Old Navy實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年的盈利增長。

　　"Neil將為蓋璞集團(tuán)帶來豐富的零售和服裝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，及其在品牌轉(zhuǎn)型及重塑方面的一系列優(yōu)秀往績，” Peck表示，” Neil是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的領(lǐng)導(dǎo)者，他深諳服裝零售行業(yè)的運(yùn)營機(jī)制、全渠道戰(zhàn)略的重要性，以及建設(shè)一個(gè)可以逐步發(fā)展并與顧客有關(guān)聯(lián)的品牌的必要性。我相信Neil是鞏固蓋璞品牌市場地位的絕佳人選�！�

　　截至2017財(cái)年末，Gap集團(tuán)在全球共有3594家門店，Gap單品牌門店1600多家。其中，第四季度新增56家門店，但關(guān)閉了101家門店，凈關(guān)閉了55家門店。