李寧被質疑抄襲：他憑什么能火29年？

繼2018 年年初亮相紐約時裝周后，李寧于6月正式進軍了巴黎時裝周，李寧官方微博更是一早就為6 月 21 日參加巴黎時裝周造勢，這場以“中國李寧”為主題的時裝大秀儼然席卷了國內時尚圈的各大版面。一系列動作的背后，飽含的是李寧重回體育用品市場的勃勃野心，正如它的之前系列主題“重燃”一樣，李寧產品也旨在借助幾大時裝周的東風再戰(zhàn)時尚圈。

然而一系列大動作的背后卻深埋隱患，關于“抄襲潮品”“了無新意”的詬病，則從未停止過。第一次征戰(zhàn)紐約時裝周之前，李寧在微博上放了新品九宮格，并配上“二十多年前也是潮人”的字眼。此話不虛，當初將中國體操攀升至一個高度的功臣，本身就自帶令人血脈賁張的光環(huán)，他一度確實是中國體操隊抵御外敵的驕傲。而將自己進軍時尚界冠以“今天中國李寧亮相紐約時裝周”的標簽，本身就有打情懷牌的嫌疑。國貨出擊，很容易激發(fā)人們那點骨子里深埋的愛國主義，也自然會讓國內消費者產生共情。

李寧沉寂多年再次出發(fā)，試圖用兼具時尚元素與民族情懷的產品打開市場，此舉顯然正中當下國人的敏感點，一方面迎合了國人對文化輸出的迫切期待，另一方面切實打響了品牌回歸的第一槍。

所以接踵而至的巴黎時裝周上，李寧高舉著“重塑經典，致敬未來”的旗號，聲稱將以未來視角解讀90年代經典運動潮流，中國元素與時尚運動風的結合引發(fā)了新一輪的時尚熱潮。

然而看似規(guī)劃得當的熱血情懷之路，實際上卻走得并不順暢。繼紐約被指抄襲之后，再次被指出新品高幫潮鞋有抄襲巴黎世家等品牌之嫌。

李寧旗下潮鞋

這款老爹鞋，無論配色還是廓形，都跟巴黎世家triples鞋款有所相似，很難讓人不產生抄襲的懷疑。

巴黎世家老爹鞋

更遑論跟某大牌秀場款如出一轍的襪靴

雷同的產品設計，不是單單“巧合”二字就可以解釋，甚至早在2014年，知名球鞋設計師馬迅，就曾發(fā)博怒斥李寧抄襲他的創(chuàng)意。

綜此種種，難免令人疑慮，此次時裝周大秀，到底是一場國產品牌的誠意回歸之作，還是披著“情懷”外皮的圈錢之行。

而除了難以擺脫的抄襲風波，李寧這次出現在巴黎時裝周秀場的產品，一度被指在設計上沒有任何改進。看看第一波走秀款實物圖片，圍繞“山系涼鞋”熱潮，旨在以自然舒適體驗出發(fā)，打造重型機能＋中國僧侶設計涼鞋。然而看看實物圖，卻發(fā)現并無過人之處。

外形陳舊老氣，極易流失作為主力消費群體的年輕人。

事實上不止此次，在李寧一貫征戰(zhàn)國際秀場的設計中，往往都被詬病配色過于刺眼單一，老舊塌垮的款式配以簡單粗暴logo，典型的李寧 style。

簡單粗暴的不僅僅是logo，還有毫無新意的文字堆砌，在傳統文化結合方面，李寧依然只是漢字符號（悟道、中國李寧等）的簡單加入，并沒有體現更深遠層次的文化意義，造型也缺乏設計和藝術加工。

難道衣服鞋子上堆砌幾個中國漢字就是中國風了？這樣生硬的結合，即使是國人也很難產生對中國傳統文化的深入思考，更不要說去激發(fā)國外消費者對中華文化的探索欲望。更嚴重的是，如果這種設計理念在國際時裝周被當成主流，那么是否會帶給國外消費者中國傳統文化不過爾爾的錯覺，若真的產生這樣的消極影響，才是我們最不愿意看到的。

之前時裝周，李寧非常聰明地選擇了悟道、太極、虎、鶴、重燃等極具中國特色的中國傳統文化元素，意圖讓人輕松感知文化符號含義，但這些特色元素的使用并無章法可言，設計內涵也稍顯淡薄，簡單的文字圖樣堆疊，似乎在赤裸裸地展示著文化的表皮，內里的營養(yǎng)難覓蹤跡。

在中華傳統文化里，悟道講究一個“靜”字，“常應常靜，常清凈矣”，悟道悟的是內心深處的平和寧靜之道，悟的是萬事萬物中順其自然、無為而治的中庸之道；太極承載的則是陰陽平衡、生生不息的文化命脈，是柔中帶剛的堅毅民族品格；虎，是東方民族的自信，鶴，則是一份不羈的灑脫。這些歷史悠久的光輝文化，顯然不是簡單拼接堆砌就可以詮釋的。

此次請來當紅偶像練習生王子異、董又霖、朱彥辰等人助陣的巴黎秀場，設計依然簡單粗暴，缺乏亮點。有的甚至被網友吐槽像是廚師服或者廉價防曬衣。

時裝周過后，李寧迎來了品牌“第二春”，產品一時間大受追捧，股價多次創(chuàng)下新高，從 2018年初至今，李寧品牌的股價累積漲幅超過 30%，市值穩(wěn)居在 200 億線上。

在這本該趁熱打鐵，進一步贏得口碑聲譽的良好機遇下，李寧卻出現了坐地起價以及秀款跟大貨款嚴重不符的惡性事件，先是秀場的大熱款產品價格翻了幾倍，供不應求帶來的不是品牌的良心回饋，而是價格不斷飆升，新款衛(wèi)衣定價一度高達人民幣899元，引發(fā)網友激烈討論。

更有甚者，人們高價購得的大貨款與秀款在外觀品質等方面存在較大差異。李寧帶著國人的期待走向世界，贏得喝彩后，回報的卻是猙獰的資本面目，難免不令人寒心，而這些不太光彩的行徑顯然與中國傳統文化價值觀相違背，更不是一個民族品牌應有的擔當與襟懷。

李寧這場備受矚目的時裝周走秀，承載了國人太多期待，不僅僅是對民族品牌崛起的殷切期盼，更是對文化“走出去”的濃濃期許，只有真心實意地肩負起樹立民族品牌和傳播傳統文化的重任，精益求精，才能為品牌長遠發(fā)展鋪開廣闊道路。否則的話，噱頭有了，品質沒了，曝光有了，人心失了，不僅是對傳統文化的褻瀆，也是對國人民族情感的傷害，更是對自身品牌發(fā)展極大的不負責任。

李寧走上時裝周的這一步，應該是民族品牌走向世界的前進的一步，而不是倒退一步。傳播文化之行尚需努力，磨煉品質，創(chuàng)新設計，這才是“中國李寧”的應有之義。如果缺乏對品牌自身深刻審視和長遠發(fā)展規(guī)劃，實屬不該貿然再邁出國門這一步。畢竟，你李寧前面的“中國”二字重逾泰山。