孫楊穿回安踏，運(yùn)動(dòng)品牌爭斗的背后

8月20日在領(lǐng)取個(gè)人本屆亞運(yùn)會(huì)第二枚金牌的時(shí)候，孫楊穿回了安踏。

　　相比前一天公然穿著個(gè)人贊助商品牌361°登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，孫楊做出讓步，不過他身披五星紅旗入場，胸前的安踏logo也用五星紅旗貼紙遮住，用這樣“雙保險(xiǎn)”方式來表達(dá)自己的態(tài)度。

　　前一天晚上，孫楊在首奪200自游泳冠軍站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)身穿個(gè)人贊助商361提供的服裝引起爭議。按照國際體育界的慣例，運(yùn)動(dòng)員或者運(yùn)動(dòng)隊(duì)參加比賽時(shí)穿著運(yùn)動(dòng)隊(duì)贊助商的服裝，但是在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)等場合要穿著所屬國家奧委會(huì)贊助商的服裝。

　　安踏作為中國奧委會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴以來一直為中國體育代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)服——冠軍龍服和一系列生活裝備。2017年安踏又成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴，擁有包括領(lǐng)獎(jiǎng)服在內(nèi)的中國奧委會(huì)的最頂級(jí)權(quán)益。

　　作為運(yùn)動(dòng)員維護(hù)自己贊助商利益本無可厚非，這也是忠實(shí)履行合約義務(wù)的表現(xiàn)，所以自從2011年361°簽約至今，極少能在孫楊身上見到除361°以外其他運(yùn)動(dòng)品牌。而個(gè)人贊助商與團(tuán)隊(duì)贊助商沖突，孫楊也不是第一次采取“應(yīng)變措施”，2017年天津全運(yùn)會(huì)期間作為浙江省代表團(tuán)旗手的孫楊，就用國旗擋住了代表團(tuán)贊助商卡爾美的標(biāo)志，不過這一次他采取了更為大膽的做法，直接穿著自己贊助商品牌站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

　　這也是為什么中國體育代表團(tuán)以及中國奧委會(huì)的官方合作伙伴安踏表達(dá)了對(duì)孫楊著裝的強(qiáng)烈不滿，要知道同一國家的運(yùn)動(dòng)員身著不同的領(lǐng)獎(jiǎng)服登臺(tái)，在世界體育史上史無前例。即便是強(qiáng)如邁克爾喬丹，也只是在1992年巴薩羅那奧運(yùn)會(huì)登上冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)用國旗遮擋銳步的商標(biāo)，這種做法也為后世廣為稱贊，畢竟這樣既沒有違規(guī)又盡可能維護(hù)了個(gè)人贊助商N(yùn)IKE的權(quán)益。

　　孫楊公然拒穿中國奧委會(huì)官方合作伙伴安踏為中國體育代表團(tuán)官方提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服冠軍龍服，毫無疑問是違規(guī)行為。與隊(duì)友季新杰同站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，由于兩者著裝不同看上去像是來自兩個(gè)不同的國家，這也被部分網(wǎng)友指責(zé)無視國家形象。

　　對(duì)此，安踏方面反映強(qiáng)烈，據(jù)了解安踏總裁鄭捷已經(jīng)在事發(fā)當(dāng)晚星夜奔赴雅加達(dá)處理此事，安踏也在聲明中表示”個(gè)人利益決不能凌駕于國家利益之上。我們相信中國代表團(tuán)對(duì)于違紀(jì)違規(guī)的事件，將會(huì)有公正的嚴(yán)肅的處理決議”。

　　也許是感受到從安踏方面?zhèn)鲗?dǎo)過來的壓力，孫楊在第二天選擇讓步。在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)男子800米自由泳決賽中，中國選手孫楊以7分48秒36成績，力壓日本選手竹田涉瑚和越南選手阮輝煌，打破亞運(yùn)紀(jì)錄奪得金牌，賽后他穿上了由安踏提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，但他繼續(xù)通過披國旗+遮蓋logo的“雙保險(xiǎn)”方式來表達(dá)自己的態(tài)度。

　　不過到目前為止，中國體育代表團(tuán)方面并未就此事公開回應(yīng)。

　　受害者不止安踏，誰來保障贊助商權(quán)益

　　與表達(dá)強(qiáng)烈不滿的安踏不同，此次事件的另一主角361°并沒有直接回應(yīng)，不過也可以理解，畢竟也許此時(shí)最好的方式就是保持沉默，借助孫楊的精彩表現(xiàn)進(jìn)行營銷。

　　361°不僅是孫楊本人和孫楊所在的國家游泳隊(duì)贊助商。同時(shí)，361°也連續(xù)3屆成為亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，為亞運(yùn)會(huì)提供了官員、裁判、工作人員、火炬手、拉拉隊(duì)、安保等一系列官方人員的服裝與運(yùn)動(dòng)裝備。

　　孫楊引致的361°與安踏的贊助爭端，從賽事組委會(huì)的層面來說沒有影響。361°運(yùn)動(dòng)服也好，安踏領(lǐng)獎(jiǎng)服也罷，只要不違反組委會(huì)的相關(guān)規(guī)定，組委會(huì)便管不著孫楊穿哪件衣服領(lǐng)獎(jiǎng)。

　　然而，孫楊穿衣事件還真不是單純的運(yùn)動(dòng)裝備商之爭。目前各界的討論聲音中，大部分忽略了一個(gè)細(xì)節(jié)：孫楊首日領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)穿的衣服，還有其他商業(yè)品牌標(biāo)志。

　　這件黃色運(yùn)動(dòng)服的左右手臂位置，還分別出現(xiàn)了吉利汽車和華為榮耀的中文和LOGO標(biāo)志。兩者均是孫楊個(gè)人的贊助商。這讓人頗為費(fèi)解，要知道按照亞運(yùn)會(huì)相關(guān)規(guī)定，非運(yùn)動(dòng)品牌類商業(yè)標(biāo)志不得出現(xiàn)。

　　具體的規(guī)定源于一份名為《亞洲奧林匹克理事會(huì)關(guān)于2018年雅加達(dá)-巨港亞運(yùn)會(huì)的商業(yè)指引》的文件。文件中第I點(diǎn)第2條中規(guī)定禁止除服裝或運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)商以外的商業(yè)標(biāo)志，出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)員或其他亞運(yùn)會(huì)參與者的衣服、配飾，或其他穿戴裝備、比賽裝備上。吉利和榮耀與運(yùn)動(dòng)用品風(fēng)馬牛不相及，屬于被禁止曝光的類別。

　　現(xiàn)在孫楊這任性一穿，除了是個(gè)人與代表團(tuán)“切磋”，說嚴(yán)重點(diǎn)甚至還是跟亞運(yùn)會(huì)官方“對(duì)著干”。

　　在商業(yè)品牌曝光的層面上，跟官方“對(duì)著干”的居然還有游泳隊(duì)自身。孫楊、王簡嘉禾等中國游泳選手的泳帽上出現(xiàn)了顯眼的乳制品品牌養(yǎng)樂多的標(biāo)志。養(yǎng)樂多是中國游泳隊(duì)的贊助商，在世錦賽等對(duì)商業(yè)標(biāo)志曝光相對(duì)寬松的賽事上長期露出。但亞運(yùn)會(huì)的規(guī)章條文對(duì)商業(yè)標(biāo)志曝光有更嚴(yán)格的規(guī)定，按條文來說養(yǎng)樂多標(biāo)志存在違規(guī)嫌疑。

　　此外，在本屆亞運(yùn)會(huì)的贊助商名錄中，存在上述品牌的同類產(chǎn)品。以電子類產(chǎn)品為例，與華為榮耀同為手機(jī)品牌的三星電子本屆亞運(yùn)會(huì)贊助商。從1998年曼谷亞運(yùn)會(huì)開始，三星電子連續(xù)贊助六屆亞運(yùn)會(huì)，也是亞運(yùn)會(huì)歷史上最長的官方贊助商。盡管我們不清楚組委會(huì)與三星是否存在競品排斥協(xié)議，但根據(jù)過往大賽經(jīng)驗(yàn)，這種條款會(huì)存在，以保護(hù)贊助商利益。

　　正如早前俄羅斯世界杯，克羅地亞球員洛夫倫在邊線喝了非世界杯官方贊助商品牌的飲料，結(jié)果被罰款。這是競品排斥協(xié)議生效的結(jié)果。它作為一種保護(hù)贊助商的權(quán)益被收錄到整份贊助合同中。

　　贊助商為賽事順利舉辦提供財(cái)力物力支持，像奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國際大賽都通過制定嚴(yán)格的商業(yè)品牌曝光條款，保護(hù)賽事自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)也保護(hù)贊助商利益�！渡虡I(yè)指引》文件中的規(guī)定同樣體現(xiàn)這種保護(hù)的初衷。否則任意一個(gè)商業(yè)品牌把自己的標(biāo)志印制到運(yùn)動(dòng)員的各類服飾上來做廣告，賽事很容易變成一個(gè)自由的廣告場。這通常并非賽事主辦方愿意看到的局面。

　　不過，截至發(fā)稿時(shí)為止，亞運(yùn)會(huì)官方并未對(duì)吉利、榮耀、養(yǎng)樂多等品牌的露出跟進(jìn)處理。尤其是泳帽作為比賽裝備的一部分，按理事先要交由組委會(huì)審批是否準(zhǔn)予使用。但在20日晚上的比賽，養(yǎng)樂多的標(biāo)志依然出現(xiàn)在中國運(yùn)動(dòng)員的泳帽上。養(yǎng)樂多究竟以什么樣的名義得以通過組委會(huì)審核，暫時(shí)不得而知。

　　這次雅加達(dá)以“接盤”形式承辦亞運(yùn)會(huì)，引發(fā)不少關(guān)于亞運(yùn)會(huì)影響力日漸不足的討論。從孫楊穿衣事件來看，亞奧理事會(huì)如果真的制定了商業(yè)標(biāo)志曝光限制規(guī)定，最終卻無法落實(shí)，則可見其執(zhí)行力何其孱弱。見微知著，亞運(yùn)會(huì)的沒落多少能在官方身上找到一些問題所在。

　　孫楊讓步，但運(yùn)動(dòng)員利益應(yīng)該更加受到尊重

　　回到本次事件的主人公，孫楊在明知登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)要穿著所屬國家奧委會(huì)贊助商服裝卻公然對(duì)抗，毫無疑問成為了規(guī)則的破壞者。作為一名運(yùn)動(dòng)員，他不可能不知道規(guī)則的重要性，但他最終卻甘于冒著遭受處罰的風(fēng)險(xiǎn)，試探底線，而當(dāng)感受到某種壓力之后，他又選擇回到比較穩(wěn)妥的做法。

　　孫楊敢這樣做，首先取決于他的個(gè)人實(shí)力。在2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)首日的比賽中，孫楊就斬獲游泳男子200米自由泳冠軍，這樣他就成為集亞運(yùn)會(huì)、世錦賽、奧運(yùn)會(huì)男子200、400、1500米自由泳全部金牌的歷史第一人。在第二天的比男子800米自由泳決賽中，他又以打破亞運(yùn)紀(jì)錄的成績獲得本屆亞運(yùn)會(huì)第二枚金牌�？梢哉f，孫楊是當(dāng)今中國體壇當(dāng)之無愧的一哥，兩年后的東京奧運(yùn)會(huì)上，孫楊也是中國軍團(tuán)需要依仗 的重要力量，這讓他有了博弈的籌碼。

　　事實(shí)上，本次事件孫楊固然違規(guī)在先，但支持他的網(wǎng)友亦不在少數(shù)，有人認(rèn)為孫楊用實(shí)際行動(dòng)證明了熱愛國家，穿什么衣服領(lǐng)獎(jiǎng)并非什么大問題。更有人士表示孫楊作為國家隊(duì)一員，只是義務(wù)為國家出戰(zhàn)拼得榮譽(yù)，這與CBA此前出現(xiàn)的易建聯(lián)拒穿李寧事件不同，畢竟孫楊從國家隊(duì)獲得的只是平時(shí)訓(xùn)練津貼和奪冠后獎(jiǎng)金，而易建聯(lián)從聯(lián)賽領(lǐng)取的高額薪水中就有CBA官方戰(zhàn)略合作伙伴李寧的贊助費(fèi)。

　　孫楊所得利益與集體從贊助商那里獲得的豐厚受益不成比例，運(yùn)動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)隊(duì)的利益分配是問題的關(guān)鍵所在。本質(zhì)上來講，此次事件矛盾的核心并非運(yùn)動(dòng)員代表孫楊與代表團(tuán)贊助商安踏。隨著明星運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的影響力日趨變大，個(gè)體的利益應(yīng)該更加受到尊重，而這需要規(guī)則的不斷完善。