運(yùn)動(dòng)品牌安踏繼續(xù)押寶奧運(yùn) 人傻錢多？

分享到： | | | | 2013-1-21 15:01

中國奧委會(huì)宣布與安踏體育用品有限公司再度合作，正式簽約“2013-2016中國奧委會(huì)體育服裝合作伙伴”。安踏將為中國體育運(yùn)動(dòng)員出征的包括2014年索契冬奧會(huì)、2014年仁川亞運(yùn)會(huì)、2016年里約奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的10項(xiàng)重大國際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。

此次安踏牽手中國奧組委是二者近來的第二度聯(lián)姻，倫敦奧運(yùn)會(huì)上安踏便贊助了中國奧組委，所以本次合作看上去有那么點(diǎn)近水樓臺(tái)先得月的意思。

　　2012年，中國體育產(chǎn)品行業(yè)集體進(jìn)入“寒冬期”，包括中國體育第一品牌李寧在內(nèi)的眾多企業(yè)均出現(xiàn)產(chǎn)品訂單、利潤的大幅度下滑，安踏當(dāng)然也不例外。據(jù)安踏最新公布的業(yè)績顯示，2012年第四季度上市銷售的產(chǎn)品訂貨金額出現(xiàn)較大跌幅。受此影響，安踏2012年全年訂貨金額預(yù)計(jì)也有較大跌幅。

　　據(jù)權(quán)威部門數(shù)據(jù)，安踏在和中國奧組委的上個(gè)奧運(yùn)周期合作中至少投入了5個(gè)億，而本次合作的費(fèi)用肯定還要水漲船高。在大環(huán)境整體低迷的情況下，安踏如此巨額的投入不免給人以人傻錢多的感覺。

　　安踏和中國奧運(yùn)會(huì)的上個(gè)奧運(yùn)周期的合作其實(shí)并不成功，在奧運(yùn)會(huì)商業(yè)營銷被阿迪、耐克基本壟斷的環(huán)境下，安踏和中國奧組委的合作并沒有完成突圍，現(xiàn)在有多少人還記得中國代表團(tuán)身上穿的是安踏的衣服。

　　與安踏對(duì)中國隊(duì)孤注一擲的奧運(yùn)營銷不同，包括李寧、匹克、361°、鴻星爾克在內(nèi)的國內(nèi)體育品牌的營銷顯得更為靈活;李寧與中國體操隊(duì)的長期合作，以及簽約西班牙、阿根廷男籃等世界強(qiáng)隊(duì)都讓人印象深刻。361°提前簽約孫楊，隨著孫楊在倫敦奧運(yùn)會(huì)的一戰(zhàn)成名，361°的知名度也水漲船高。匹克、鴻星爾克等贊助世界其他代表隊(duì)，走的是花小錢辦大事的路子，也讓人眼前一亮。

　　安踏在經(jīng)歷了倫敦奧運(yùn)營銷的失敗以及2012年行業(yè)不景氣的前提下仍然死抱著奧運(yùn)會(huì)這棵大樹不松手，不免讓人感慨人傻錢多。

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