安踏簽約帕奎奧發(fā)力綜訓(xùn)市場這很安踏！

分享到： | | | | 2016-11-2 14:31

在跑步與籃球兩大市場的白熱化競爭中抽出一只手，突然發(fā)力波瀾不驚的綜訓(xùn)市場，這是非常“安踏”的動作，作為國內(nèi)品牌老大，它肩負著開拓更廣闊市場的重任�！　�

美國當(dāng)?shù)貢r間10月30日，曼尼·帕奎奧在個人社交媒體上發(fā)布一張與史泰龍的舉拳合影，跟粉絲說戰(zhàn)斗還將繼續(xù)。北京時間11月1日，多名安踏高管的朋友圈發(fā)了一張帕奎奧身著安踏T恤的照片。記者隨后從多個消息源證實，安踏已經(jīng)簽下帕奎奧擔(dān)任代言人，雙方將于美國當(dāng)?shù)貢r間11月2日舉行發(fā)布會。

　　成功拿下帕奎奧，安踏在爭奪國際一線運動明星資源的路上邁出了重要而又特別的一步，在國內(nèi)運動市場，帕奎奧是第一個綜訓(xùn)領(lǐng)域的頂級明星資源，與此同時，安踏也是唯一擁有“搏擊”基因和產(chǎn)品線的運動品牌。

　　在跑步與籃球兩大市場的白熱化競爭中抽出一只手，突然發(fā)力波瀾不驚的綜訓(xùn)市場，這是非�！鞍蔡ぁ钡膭幼�，作為國內(nèi)品牌老大，它肩負著開拓更廣闊市場的重任。　　

　　在代言人量級上壓倒其他國內(nèi)競爭對手、通過頂級運動資源提升品牌影響力及品牌溢價、開發(fā)海外市場特別是東南亞市場、精耕乃至獨占國內(nèi)搏擊市場……通過簽約帕奎奧這一個看似獨立的事件，安踏為自己贏得了未來足以影響著數(shù)億人市場的巨大想象空間。

　　頂級運動明星一直是體育品牌戰(zhàn)場的兵家必爭之地，盡管在近些年國產(chǎn)品牌做大做強的路上，也曾拿到一些具備國際知名度的一線運動資源，但是在同國際大品牌的爭奪中，每一次勝利簽約往往都伴隨著比對手高得多的報價和付出。另一方面，不要說科比、詹姆斯、梅西、C羅這些全世界都有巨大影響力超級巨星，就連姚明、劉翔、李娜這些國內(nèi)頂級資源，也沒有任何一家國內(nèi)運動品牌成功染指。

　　現(xiàn)有國內(nèi)品牌的國際明星資源幾乎全部集中在NBA領(lǐng)域，李寧有韋德、匹克有霍華德、安踏自己有隆多和克雷·湯普森。主攻跑步市場的特步曾經(jīng)簽下美國短跑名將加特林，但在2015年被耐克搶走。有些另類的是361°，他們相對而言更專注于國內(nèi)代言人，雖然也簽約了馬布里，但他們現(xiàn)階段的頭牌是我國游泳運動員寧澤濤。

　　在這樣一個資源格局下，擁有帕奎奧這一出場費高達一億美金的絕對巨星，可以讓安踏甩開其他品牌一個身位。

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