愛馬仕第四季度的生意做得不錯，包包和香水都有貢獻

分享到： | | | | 2017-2-13 09:49

但也有部分原因是因為圣誕節(jié)慶等年末的節(jié)日銷售。

2 月 8 日，愛馬仕發(fā)布了 2016 年財年的第四季度財報。在第四季度（截止于 2016 年 12 月 31日），愛馬仕銷售額上漲了 7.6% ，達 15 億歐元。

由于愛馬仕 2016 年財年年報將于 2017 年 3 月 22 日發(fā)布，因此第四季度財報只粗略給出了 2016 年財年的總銷售額。愛馬仕 2016 年財年總銷售同比上漲 7.5%，達 52.02 億歐元。這也使愛馬仕全年總銷售額超過 50 億歐元這個數(shù)量級。

愛馬仕第四季度財報好看，主要得益于皮具和馬具部門的銷售業(yè)績，包括鉑金包、Kelly 包、Constance 包、Halzan 包都賣得不錯，銷售額上升了 8.5% 。就 2016 年財年來看，這個部門的銷售額上升了 14% 。在這一時期，愛馬仕還在法國的 Charente, Isère 和 Franche-Comté 分別新增了 3 家工廠。

至于成衣和配飾的銷售額則比較穩(wěn)定。在第四季度，這兩個品類的產(chǎn)品的銷售額上升了 4%，其中賣得最好的是鞋。香水的銷售額也上升了 9%。男士香水 Terre d'Hermès 和 2016 年 9 月新推出的女士香水 Galop d’Hermès 也表現(xiàn)出色。

不過在第四季度，也不是所有的愛馬仕產(chǎn)品都表現(xiàn)得很好。腕表的銷售額下降了 3%。由于歐洲和大中華區(qū)的需求下降，絲綢和紡織品生產(chǎn)線的銷售額下降了 1%。

從市場表現(xiàn)來看，在第四季度，愛馬仕在全球各個市場都表現(xiàn)得不錯。因為受到恐怖襲擊而表現(xiàn)欠佳的歐洲市場業(yè)績有了反彈，銷售額上升了 6.3%。這意味著，旅游消費將回歸“常態(tài)”。其中，法國市場表現(xiàn)最好，銷售額增長了 7.1% ，在第三季度這個數(shù)字下降了 0.9%。

另外，愛馬仕一直很重視的日本市場的銷售額上升了 8.9%，但除去日本的整個亞洲市場銷售額只上升了 4.4%。美國市場銷售額上升了 5.5% 。

“我們觀察到，中國市場有了很大起色，并且從第二季度起，市場對整個行業(yè)都有更大需求�！� 愛馬仕首席執(zhí)行官 Axel Dumas 說。

就在愛馬仕表現(xiàn)良好的第四季度，同樣， LVMH 集團在第四季度的銷售額也上升了 8%。但 LVMH 集團表示，得益于歐洲和中國市場的恢復(fù)，奢侈品市場的確在回暖，但第四季度財報好看也有部分原因是來自于圣誕節(jié)慶等年末的節(jié)日銷售。

Burberry 也表示了它嗅到了亞太市場的反彈。而在同時期，也就是 Richemont 集團的 2016 年財年的第三季度銷售額也上升了 5.7% 。

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