安踏又出手收購(gòu)了，這次看中的是中高端童裝市場(chǎng)

安踏集團(tuán)正在收購(gòu)香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW），收購(gòu)價(jià)約為6000萬(wàn)港幣。

小笑牛，創(chuàng)立于1998年，春夏裝售價(jià)平均每套港幣400元，秋冬裝售價(jià)平均每套港幣500元左右，旗下的童裝以色彩繽紛、大字圖和精巧花紋為主。其官網(wǎng)顯示，目前小笑牛在亞洲地區(qū)有150家左右門店。

小笑牛產(chǎn)品

安踏是國(guó)內(nèi)最早涉足兒童領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品牌之一，不過(guò)一直主攻低線城市的大眾市場(chǎng)，并通過(guò)高性價(jià)比（一套童裝價(jià)格不超過(guò)300元，一雙運(yùn)動(dòng)童鞋單價(jià)在150元以下）在大眾童裝市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。公開(kāi)資料顯示，2008年1月1日，安踏兒童事業(yè)部啟動(dòng)，同時(shí)，創(chuàng)立了“安踏兒童”品牌（ANTA KIDS）。

安踏KIDS

安踏在童裝市場(chǎng)嘗到了甜頭。近年來(lái)，安踏童裝逐漸成長(zhǎng)為安踏集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)安踏2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示，安踏兒童產(chǎn)品零售額增幅逾30%。據(jù)安踏2017年中報(bào)顯示，截至今年6月，安踏獨(dú)立的童裝門店增長(zhǎng)到2100多家，相較于2009年的228家，番了近10倍。同樣是安踏業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重要驅(qū)動(dòng)力的FILA品牌，其童裝業(yè)務(wù)也表現(xiàn)良好。根據(jù)安踏2017年中報(bào)，F(xiàn)ILA的營(yíng)收占比已經(jīng)達(dá)到集團(tuán)的20%。

不只業(yè)績(jī)一路飄紅，安踏童裝品牌開(kāi)始滲透到各個(gè)生活場(chǎng)景之中。2017年年初開(kāi)始，安踏發(fā)布“頑出成長(zhǎng)”品牌理念，安踏兒童（1~14歲）在中國(guó)推出了一系列市場(chǎng)宣傳活動(dòng)，舉辦了“頑運(yùn)會(huì)”、和寶寶樹(shù)合作成立了安踏“兒童成長(zhǎng)學(xué)院”。另外，安踏兒童還推出電影神偷奶爸角色的跨界合作特色產(chǎn)品系列，以及安踏兒童KT2系列籃球鞋。近日還發(fā)布了與Hello Kitty的全新合作款新潮酷運(yùn)動(dòng)Kitty 系列，打造了品牌專屬的“頑舞團(tuán)”，由明星寶貝阿拉蕾為“頑舞團(tuán)”開(kāi)團(tuán)，領(lǐng)舞《Hello Hello》舞MV，在美拍上獲得關(guān)注。并且，通過(guò)此次合作，安踏開(kāi)始打破以往男童為主的策略，發(fā)力潛力巨大的女童市場(chǎng)。

安踏和Hello Kitty合作款

童裝市場(chǎng)目前是兵家必爭(zhēng)之地。據(jù)《2016 CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，40.4%的零售商已開(kāi)發(fā)或計(jì)劃開(kāi)發(fā)童裝自有品牌，較2015年增長(zhǎng)2.4%，成為門店目前銷售額的第二大品類。隨著我國(guó)二胎政策的逐步放開(kāi)，80 后、90 后優(yōu)生優(yōu)育觀念更強(qiáng)，嬰童消費(fèi)不斷升級(jí)，我國(guó)童裝行業(yè)將持續(xù)保持高于服裝總體行業(yè)的增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2013~2016 年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速達(dá) 7.60%，2016 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1450.11 億元。根據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái) 4 年我國(guó)童裝行業(yè)有望維持高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。

不只是早早入局的安踏，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌四大巨頭，為了迎合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，也開(kāi)始深入兒童消費(fèi)市場(chǎng)，并且從打價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅禺a(chǎn)品的安全、品質(zhì)和設(shè)計(jì)的時(shí)尚。除了曝出童裝質(zhì)檢問(wèn)題并進(jìn)行兒童與成人部門持續(xù)重組的特步，安踏、李寧、361°的童裝業(yè)績(jī)都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，并開(kāi)始進(jìn)行進(jìn)一步的戰(zhàn)略布局。

跟據(jù)361°上半年財(cái)報(bào)顯示，2017年上半年，361°童裝收入達(dá)到了3.06億，同比增長(zhǎng)12.8%，占集團(tuán)營(yíng)收總額的11%，361°童裝超過(guò)90%分布在二三線及更低線城市。李寧沒(méi)有透露具體的數(shù)據(jù)，但是宣布開(kāi)發(fā)“李寧YOUNG”品牌，從兒童智能穿戴設(shè)備角度發(fā)力，計(jì)劃2018年1月1日正式推出旗下自營(yíng)童裝品牌李寧YOUNG，預(yù)計(jì)明年店鋪數(shù)量在500家左右，超過(guò)60%分布在二三線城市。特步也在財(cái)報(bào)中提到，2017年下半年特步即將推出新款兒童產(chǎn)品，將更加注重品質(zhì)及安全需求。

ZARA倫敦獨(dú)立嬰童門店

一個(gè)新的趨勢(shì)是，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)、快時(shí)尚、奢侈品牌都大力做童裝業(yè)務(wù)，并且，與之前通常將兒童產(chǎn)品放在成人店賣不同，越來(lái)越多的服裝品牌開(kāi)始通過(guò)開(kāi)設(shè)獨(dú)立的兒童門店來(lái)參與童裝市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。安踏、361˚、李寧、特步都早早開(kāi)出了獨(dú)立的兒童體育用品門店。阿迪達(dá)斯和耐克的獨(dú)立童裝門店也越來(lái)越多。

快時(shí)尚品牌ZARA近日首家獨(dú)立嬰童店在倫敦開(kāi)張，不排除接下來(lái)開(kāi)到中國(guó)；太平鳥(niǎo)也在獨(dú)立童裝事業(yè)部之后推出男女裝、童裝集合店，并于近日在杭州銀泰開(kāi)設(shè)了旗下童裝品牌Mini Peace小黃人主題快閃店；一直靠童裝推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的GAP也有開(kāi)設(shè)獨(dú)立兒童門店的計(jì)劃。

盡管國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)被視作服裝行業(yè)的藍(lán)海，背后的問(wèn)題卻不容小覷。質(zhì)量問(wèn)題始終是懸在國(guó)產(chǎn)童裝品牌頭上的達(dá)摩克利斯之劍，特步就多次因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題而開(kāi)始在童裝市場(chǎng)掉隊(duì)，森馬旗下的號(hào)稱國(guó)內(nèi)童裝龍頭的巴拉巴拉品牌產(chǎn)品也被曝出質(zhì)檢不合格。

國(guó)內(nèi)的童裝高端市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)被外資品牌占據(jù)，各年齡層的服裝斷檔也十分嚴(yán)重，大童服裝市場(chǎng)尤其明顯，童裝設(shè)計(jì)不夠時(shí)尚，過(guò)于成人化也飽受消費(fèi)者詬病。

童裝市場(chǎng)因其巨大潛力擠滿各路人馬，這讓早早入局的安踏不得不開(kāi)始思考更多的可能性，通過(guò)發(fā)掘中高端市場(chǎng)掌握更多主動(dòng)權(quán)，此次收購(gòu)小笑牛即是一次嘗試。

安踏在成功運(yùn)作FILA品牌之后，加大了收購(gòu)的力度， 先后將迪桑特、斯潘迪和韓國(guó)戶外品牌可隆（KOLON SPORT）納入囊中。安踏官方曾表示，不排除繼續(xù)收購(gòu)。6000萬(wàn)港幣的價(jià)格也是小試牛刀。36氪了解到，曾有其他品牌加入競(jìng)購(gòu)小笑牛，但最終安踏的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)和品牌運(yùn)營(yíng)能力為它贏得了較好的收購(gòu)價(jià)格。