資生堂改革 全球品牌拆分為兩大部門

Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 資生堂株式會(huì)社上周四發(fā)布公告，董事會(huì)決議對(duì)公司管理結(jié)構(gòu)進(jìn)行變更，其全球化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌業(yè)務(wù)將被拆分成Japan Company, Limited ( 簡(jiǎn)稱Shiseido Japan) 和FT Shiseido Company, Limited ( 簡(jiǎn)稱FT Shiseido ) ，分別進(jìn)行管理。

據(jù)資生堂（Shiseido Co. Ltd.，4911.T）稱，此次改革基于集團(tuán)的“VISION 2020” 中長(zhǎng)期計(jì)劃，集團(tuán)今年1月份即開始基于品牌和區(qū)域進(jìn)行相關(guān)結(jié)構(gòu)變更，力求強(qiáng)化品牌，提高增長(zhǎng)潛力，以進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)日本、海外的品牌管理和反應(yīng)能力。

Shiseido Japan和FT Shiseido分別由Toru Sakai和Norio Iwasaki擔(dān)任總裁兼首席執(zhí)行官。其中Shiseido Japan負(fù)責(zé)化妝品銷售，而FT Shiseido則負(fù)責(zé)化妝品用具銷售，兩間公司注冊(cè)資本均為1億日元。

上述轉(zhuǎn)變將于2017年1月1日正式生效。

伴隨美容市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩催生交易活動(dòng)加劇，資生堂過去一年動(dòng)作頻繁，包括今年收購(gòu)的杜嘉班納（Dolce & Gabbana SRL）的香水及美容產(chǎn)品的全球獨(dú)家代理權(quán)。日本集團(tuán)為此還將經(jīng)營(yíng)香水業(yè)務(wù)的Beauté Prestige International SA (BPI) 經(jīng)過重組后并入集團(tuán)區(qū)域市場(chǎng)，BPI旗下?lián)碛蠭ssey Miyake、Narciso Rodriguez、Elie Saab 和Azzedine Alaïa等香水品牌。

資生堂于2014年底發(fā)布2020計(jì)劃，目標(biāo)在中期內(nèi)實(shí)現(xiàn)1000億日元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和超過1萬億日元銷售，這亦是Shiseido Co. Ltd. 資生堂總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)asahiko Uotani魚谷雅彥在2014年初履新后的重要計(jì)劃。

本次重組架構(gòu)或有利于零售行業(yè)中的國(guó)際品牌疲于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)劇烈的匯率波動(dòng)。

由于匯市波動(dòng)，資生堂本土市場(chǎng)和以中國(guó)為主的海外市場(chǎng)過去兩年表現(xiàn)反轉(zhuǎn)，2015財(cái)年，日元疲軟刺激本土旅游業(yè)和游客消費(fèi)，而2016年，日元強(qiáng)勢(shì)和人民幣貶值則抑制了日本旅游和零售業(yè)。

據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016財(cái)年上半財(cái)年，資生堂凈銷售為4122.79億日元，只有0.4%的輕微增長(zhǎng)，撇除匯率影響后增幅擴(kuò)大至5.5%。日本本土市場(chǎng)銷售增5.5%至2029.05億日元，肌膚之鑰（clé de peau BEAUTé）、資生堂（SHISEIDO、茵芙紗（IPSA）和安耐曬（ANESSA）等高端品牌表現(xiàn)突出。

撇除匯率影響后，上述品牌以及主要面向中國(guó)的彩妝品牌推動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)15.5%的增長(zhǎng)，按實(shí)際匯率計(jì)算銷售亦上漲14.9%至615.25億日元。撇除匯率影響后亞太區(qū)和美洲分別取得9.1%和1.7%的增幅，唯EMEA 業(yè)務(wù)大跌11.0%，不計(jì)已終止的Jean Paul Gaultier香水業(yè)務(wù)的話有6.0%的增長(zhǎng)。旅游零售渠道則極為蓬勃，銷售猛增52.2%，中國(guó)、南韓和泰國(guó)的銷售都遠(yuǎn)超去年同期。

盡管2016上半財(cái)年資生堂株式會(huì)社受惠于Jean Paul Gaultier香水業(yè)務(wù)以及前工廠用地的出售凈利潤(rùn)錄得超過2.5倍的增長(zhǎng)，但該日本最大美容集團(tuán)還是因?yàn)槿赵�升值和最近并�?gòu)產(chǎn)生的開支而全面下調(diào)了全年業(yè)績(jī)預(yù)期。

資生堂現(xiàn)在預(yù)計(jì)全年凈利潤(rùn)將比2015財(cái)年減少1.8%至300億日元，遠(yuǎn)遜市場(chǎng)期望的362億日元，此前預(yù)期為345億日元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)也從380億日元削減至300億日元，意味著會(huì)有32.3%的同比跌幅；凈銷售預(yù)期從8720億日元降至8480億日元，比去年下跌1.8%，市場(chǎng)期望為8645億日元。

資生堂周二收?qǐng)?bào)2691.50日元，全天跌0.13%，2016年迄今累計(jì)升幅6.43%。