屈臣氏關閉天貓、京東海外旗艦店 或將拋棄海外業(yè)務

日前，屈臣氏海外旗艦店發(fā)表公告，宣布屈臣氏海外天貓旗艦店、屈臣氏海外京東旗艦店將于12月27日停止接單并關閉店鋪。

屈臣氏方面表示，今后將繼續(xù)用在天貓和京東的電商平臺的屈臣氏官方旗艦店為顧客服務。

拋棄海外業(yè)務?

屈臣氏在公告中表示，店鋪將于12月27日23點59分停止接單并關閉店鋪，在此之前所有訂單將正常發(fā)貨，如有任何售后問題，消費者可在1月30日前聯系客服。

據了解到目前屈臣氏天貓海外旗艦店擁有粉絲數量67.1萬，雖然還未正式關店，不過屈臣氏海外旗艦店目前所售商品僅為7款，京東海外旗艦店雖然所售商品數量超過天貓，不過大部分商品也已顯示缺貨狀態(tài)。

屈臣氏在天貓海外旗艦店公告中表示“海量進口商品已經進駐屈臣氏官方旗艦店”。

屈臣氏可能正在收縮其海外業(yè)務。

《聯商網》查閱發(fā)現，目前屈臣氏APP中“購全球”板塊正在打折促銷，官方商城中的“全球購”板塊鏈接已經無法點開。

加碼國內電商

和海外業(yè)務的收縮不同，屈臣氏在中國境內加強與電商平臺的合作。

一方面，屈臣氏聯合美團、餓了么等外賣平臺推出“閃電送”業(yè)務，另一方面，屈臣氏攜手“京東到家”達成合作。

據悉，自2018年3月起，屈臣氏便與餓了么便在廣州開始試點合作，至10月份已上線1600余家門店，覆蓋北京、上海、廣州、深圳等全國230個城市，預計年底前將上線完成2500家門店。11月屈臣氏又宣布與美團閃購開啟業(yè)務合作，預計年底將完成2500家門店上線。

不管是聯手美團、餓了么還是攜手京東到家，都表現出了屈臣氏對電商業(yè)務的重視。

根據屈臣氏提供的數據顯示：雙十一期間，天貓屈臣氏官方旗艦店銷售增長超過60%，京東屈臣氏官方旗艦店在品牌自營店中排名第一。在屈臣氏電商平臺上有超過2000種進品商品銷售，深受消費者青睞。在雙十一期間，通過屈臣氏電商平臺售出的進口商品超過96萬件。

截止目前，屈臣氏天貓官方旗艦店擁有粉絲624萬，京東官方旗艦店粉絲數量也達149.5萬。

重視實體零售

近年來屈臣氏正在積極謀求轉型，表現在實體業(yè)務上，就是店鋪和商品的轉型升級，讓屈臣氏越來越年輕化。

自2017年起，屈臣氏就實施了一系列包括打造全新潮流店和彩妝概念店colorlab、加碼彩妝減少自營產品的一系列舉措，到了2018年，屈臣氏先是與歐萊雅合作打造彩妝空間，然后跨界開出“戀與制作人”主題店、聯手網易云音樂開出美妝音樂主題店、聯手小米合作，將科技產品引入門店，豐富商品種類。

如果這些都是屈臣氏在商品內容上做的改變，那么今年5月31日在香港長江中心開設全新購物概念店CKC18則是完全打破了以往的經營模式。

根據此前報道，CKC18是屈臣氏集團最新的購物概念項目，除了傳統(tǒng)美妝區(qū)外，還設有環(huán)球美食專區(qū)、電玩潮流區(qū)以及美酒區(qū)，而無人收銀技術、vr試妝的引進更是完善了顧客的購物體驗。

業(yè)績問題

不管是收縮海外業(yè)務還是加碼電商、轉型升級，屈臣氏要提升的終究是業(yè)績。

根據屈臣氏母公司長江和記實業(yè)有限公司(00001.HK)此前公布的中期業(yè)績顯示：截止2018年6月30日，屈臣氏中國收益總額為123.53億港元，同比增長16%;EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)為24.7億港元，同比增長13%。

根據公告，屈臣氏同店銷售額跌幅于2018年上半年下降至1.4%，而去年同期跌幅則為4.3%，同店銷售額雖然仍在下降，但跌幅收窄。

屈臣氏業(yè)績雖有好轉，但是仍不及其鼎盛時期。

值得期待的是，今年3月16日，長和發(fā)布公告稱李嘉誠卸任董事會主席一職，其長子李澤鉅接棒，而屈臣氏今年的改編動作也是發(fā)生在李澤鉅上任之后，未來屈臣氏在李澤鉅帶領下如何發(fā)展、能否再現當年輝煌，也成為業(yè)界最值得關注的事。