掏了近10億的贊助商安踏很火大 孫楊這樣回應(yīng)

到8月22日，雅加達(dá)亞運(yùn)會已開賽四天了。意外的是，連續(xù)奪金的“中國飛魚”孫楊穿什么領(lǐng)獎，倒成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　這出連續(xù)劇的背后，是品牌間的無形暗戰(zhàn)。

　　第一幕發(fā)生在8月19日，雅加達(dá)亞運(yùn)會的游泳首日比賽中，中國代表團(tuán)游泳選手孫楊在200米自由泳決賽中獲得冠軍。領(lǐng)獎時(shí)，他并未身穿中國代表團(tuán)官方贊助商安踏提供的領(lǐng)獎服，而是穿了其個人代言的品牌361°運(yùn)動服;而他的隊(duì)友季新杰獲得銅牌，兩人同為中國選手同時(shí)登臺領(lǐng)獎，服裝卻沒有統(tǒng)一——令外界和觀眾訝異。

　　第二幕在20日，孫楊在男子800米自由泳決賽中再次奪金，登上領(lǐng)獎臺的孫楊這次換上了安踏，但他做出了某種妥協(xié)：巧妙地用披在身上的國旗擋住了領(lǐng)獎服的品牌標(biāo)識，全程都沒有拿開，而胸前的安踏Logo則用五星紅旗的貼紙粘住。

　　“穿衣門”繼續(xù)發(fā)酵。8月21日晚，孫楊斬獲400米自由泳金牌后接受采訪時(shí)，對這一事件淡然回應(yīng)：“這種事情對我來說，已經(jīng)見怪不怪了，小事情，真的，不會影響我�！�

　　孫楊的小事，對品牌和商戰(zhàn)來說可能是大事。

　　爭奪超級巨星孫楊

　　從2009年開始，安踏便是包括奧運(yùn)會和亞運(yùn)會在內(nèi)的中國體育代表團(tuán)官方合作伙伴，為中國隊(duì)提供統(tǒng)一服裝。

　　得益于其多品牌攻勢和良好的市場策略，安踏已趕超李寧成為國產(chǎn)運(yùn)動品牌“老大”。2012年及2013年，安踏業(yè)績也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，但很快在2014年就恢復(fù)了增長，并在2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)額首次突破百億元關(guān)口，自此力壓李寧“一飛沖天”了。

　　“穿衣門”發(fā)生的當(dāng)晚，安踏體育用品有限公司(02020.HK)就發(fā)布聲明表達(dá)了不滿。在多少帶著火藥味的官方聲明中，安踏表示：“作為中國體育代表團(tuán)的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運(yùn)動員打造了登上領(lǐng)獎臺的領(lǐng)獎服”。隨后聲明還指出，同一國家的運(yùn)動員身著不同的領(lǐng)獎服登臺，在世界體育史上史無前例……

　　“我們相信中國代表團(tuán)對于違紀(jì)違規(guī)事件，將會有公正的處理決議�！卑蔡しQ。

　　這讓人想起26年前，喬丹在巴塞羅那奧運(yùn)會上，帶領(lǐng)夢之隊(duì)集體披上美國國旗，遮蓋住官方贊助商銳步提供的領(lǐng)獎服。當(dāng)時(shí)包括喬丹在內(nèi)的夢之隊(duì)的一半球員都與耐克簽約。

　　“喬丹是在奧運(yùn)會上做過同樣的事情。但是籃球和游泳比賽有著天壤之別。”一位熟悉體育行業(yè)的人士向第一財(cái)經(jīng)記者表示，“籃球是商業(yè)化很強(qiáng)的運(yùn)動項(xiàng)目，游泳不是，平時(shí)也不打什么聯(lián)賽，很多游泳運(yùn)動員的工資甚至都是依靠贊助。像孫楊這樣的超級明星的確不愁贊助者，可是孫楊游泳隊(duì)的兄弟們呢?”言下之意是，游泳隊(duì)很多選手的培養(yǎng)和未來，可能就指望著國家隊(duì)代表團(tuán)的官方贊助商。

　　安踏廣告和宣傳費(fèi)用大漲

　　安踏自2009年以來就與中國奧委會保持了長期的合作關(guān)系，并于去年和國際奧委會以及中國奧委會簽署了到2024年的續(xù)約協(xié)議。

　　因此，印著安踏Logo的領(lǐng)獎服是最為核心的贊助資源之一。根據(jù)相關(guān)協(xié)議，在領(lǐng)獎臺上，所有運(yùn)動員都應(yīng)身穿安踏提供的專門服裝。但在運(yùn)動場上，各運(yùn)動隊(duì)可以身著自己贊助商的比賽服。

　　記者獲悉，安踏在2012年拿下2013~2016中國奧委會體育服裝贊助商權(quán)益的價(jià)格至少為6億元人民幣。安踏方面未披露新周期的權(quán)益價(jià)格，不過就在上周的安踏中期業(yè)績發(fā)布會上，安踏首席財(cái)務(wù)官賴世賢表示，2018年上半年，安踏的廣告及宣傳費(fèi)用達(dá)到了12.35億元，而去年同期這一數(shù)字僅為6.81億元。在業(yè)績發(fā)布會上談及原因時(shí)，賴世賢表示：“宣傳費(fèi)用上漲的主要原因是去年第四季度與中國奧委會續(xù)約。”

　　更加微妙的是，風(fēng)暴中心的另一個品牌、孫楊代言的361°始終未發(fā)一言。值得一提的是，安踏和361°都誕生于福建晉江，同為香港上市公司，都在市場競爭中獲得不錯的發(fā)展，同時(shí)積極布局國際化戰(zhàn)略。與此同時(shí)，昔日“老大哥”李寧今年上半年實(shí)現(xiàn)收入47.13億元，不到安踏的一半。

　　有網(wǎng)友將孫楊“穿衣門”比作兩家福建“晉江系”之間的“延禧宮斗”。兩家公司的沖突最早要追溯到2010年，當(dāng)時(shí)就有運(yùn)動員在賽后發(fā)布會上穿著比賽服裝而不是領(lǐng)獎服裝參加。安踏就曾表示，這是違規(guī)行為，運(yùn)動員應(yīng)該知道什么場合穿什么衣服。

　　體育是否應(yīng)該容忍“特權(quán)思維”

　　在體壇，因贊助商問題引發(fā)的矛盾并不少見，頂級明星和團(tuán)隊(duì)整體利益沖突的案例很多。唯一能夠規(guī)范運(yùn)動員準(zhǔn)則的，就是大家都按照契約精神來辦事。

　　在全球也是一樣的，過去，勒布朗·詹姆斯簽了耐克品牌后，出場服還是必須穿NBA的贊助商阿迪達(dá)斯。現(xiàn)在，耐克是NBA贊助商，庫里出場服就得是耐克，雖然Under Amour是庫里個人的贊助商。

　　孫楊“致敬”喬丹的事件，去年在中國游泳運(yùn)動員寧澤濤身上也發(fā)生過。當(dāng)時(shí)，寧澤濤的個人贊助商和國家隊(duì)贊助商沖突，結(jié)果寧澤濤的下場是被驅(qū)逐。隨之而來的是，其個人商業(yè)價(jià)值直線下滑。

　　一位央視體育數(shù)字化部門前負(fù)責(zé)人對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“運(yùn)動員需要配合國家奧委會和所在的職業(yè)體育聯(lián)盟，完成最高商業(yè)伙伴的權(quán)益，這在任何一個國家和職業(yè)聯(lián)盟都是共識。”他認(rèn)為，如果有商業(yè)贊助條款，就應(yīng)該根據(jù)條款，確保贊助商利益，這也是體育組織持久發(fā)展的基礎(chǔ)之一。

　　不過，站在巨星的位置，想法可能因時(shí)因地而不同。籃球巨星姚明曾在自傳《我的世界我的夢》中表示，一個球員在比賽中如果想穿和其他球員不同的鞋子，這種權(quán)利應(yīng)當(dāng)被尊重。姚明回憶稱：“2003年亞洲錦標(biāo)賽上，我還是穿上了銳步鞋，雖然耐克是官方贊助商。我的隊(duì)友巴特爾和另一位球員與阿迪達(dá)斯簽了約，但他們?nèi)匀蛔袷匾?guī)矩穿的耐克鞋。我希望成為第一個破例的人，不為了我自己，而是為了我之后的隊(duì)員們�！�

　　易建聯(lián)也曾在2016年的CBA聯(lián)賽中因腳部不適，換下了聯(lián)賽贊助商李寧提供的比賽鞋，穿上個人簽約的、非贊助品牌的耐克球鞋上場。

　　這次易建聯(lián)“扔鞋風(fēng)波”后來廣為流傳，籃協(xié)也對易建聯(lián)做出了停賽一場及通報(bào)批評的處罰，并對廣東隊(duì)罰款5萬元人民幣。

　　球星、品牌、籃協(xié)、聯(lián)盟全都受到了影響，幾乎可以說沒有一方是贏家。

　　不過，易建聯(lián)扔出的鞋子還是砸開了體育仲裁的大門。CBA在新賽季根據(jù)運(yùn)動員以及其個人贊助商的訴求調(diào)整了規(guī)則，最終耐克旗下的易建聯(lián)及Jordan Brand旗下的郭艾倫，通過繳納一定費(fèi)用的方式取得了穿著自己代言品牌球鞋參加CBA比賽的權(quán)利。

　　以本次亞運(yùn)會的中國代表團(tuán)參賽選手為例，有和官方贊助商不同的品牌簽約的運(yùn)動員遠(yuǎn)不止孫楊一個——男籃隊(duì)員丁彥雨航與耐克簽約、女子網(wǎng)球球員張帥和亞瑟士也有合作，但他們也都得身穿安踏的領(lǐng)獎服登臺。